News

กลับมาใช้ระบบ E-mail Activation แล้วนะครับ
ดูวิธีการสมัครได้ ที่นี่
ดูวิธีการใช้บอร์ดเบื้องต้นได้ ที่นี่

Author Topic: เรตติ้ง TV ญี่ปุ่น  (Read 1526 times)

pondloso

  • Fansubber
  • Godlike
  • *****
  • Join Date: Sep 2015
  • Posts: 334
  • Thanked: 36544 times
    • View Profile
เรตติ้ง TV ญี่ปุ่น
« on: November 02, 2016, 02:32:31 PM »



พอดีมีท่านหนึ่งพูดถึง เรตติ้งโดยรวมในกระทูเรื่อง jimi ni sugoi! ก็เลยคิดว่าจะลองเขียนเป็นบทความสั้นๆให้ได้อ่านกันเล่นๆครับ
จริงๆแล้วเรื่องนี้มีพูดถึงมาเป็นปีแล้ว แต่เพิ่งมีการเปิดเผยตัวเลขจริงจังไม่นานมานี้ ผมเองก็บอกมาตลอดเรื่องเรตติ้งทีวีของญี่ปุ่น
ที่ซีรี่ย์ทั้งหมดช่วงหลังเรตติ้งจะดูน้อยลงมากๆ เมื่อเทียบกับช่วง 5-6 ปีก่อนหน้านี้ ซึ่งมันก็มาจากหลายๆสาเหตุครับเช่น

เศรษฐกิจแย่ คนก็ทํางานหนักขึ้นไม่มีเวลาว่างดูแบบเมื่อก่อน
พอทํางานหนักเงินไม่มีก็เครียดๆ เครียดกันทั้งบ้านอารมณ์จะดูละครดูทีวีเลยน้อยลง เพราะงั้นซีรี่ย์บางแนวเรตติ้งเลยยิ่งตกเยอะ
เทียกับ 10-20 ปีก่อน ซีรี่ย์แนวๆดราม่า เรตติ่งจะโหดมาก ดีกว่าแนวรักใสๆ หรือพวกแนวดูเอามันดูเอาสะใจ
ซึ่งปัจจุบันนี้คนมันเครียดกันมากเพราะหลายๆเรื่อง กระแสเลยเปลี่ยนมาดูแนวที่เบาหรือแนวที่ดูแล้วได้ระบายความเครียดกัน
ขอยกตัวอย่างเช่นเรื่อง Doctor-x กับ ฮันซะวะ ที่เรตติ้งพุ่งกระฉูดออกนอกหน้าเรื่องอื่นมากๆ
สาเหตุหลักๆเพราะ หนังมันดูสนุก แต่ส่วนที่เสริมให้เรตติ้งพุ่งมากไปกว่านั้นคือกระแสล้วนๆครับ เป็นแนวที่กําลังนิยมในยุคนี้
และก็ทําออกมาแล้วจุดกระแสติด ก็เลยเพิ่มกระแสให้คนยิ่งดูกันมากขึ้น
นอกจากนั้นยังมีปัจจัยสําคัญมากอีกก็คือ เรื่องอายุก็กลุ่มคนดู จากผลสํารวจ 15 ปี ที่ผ่านมานี้
คนญี่ปุ่นที่อายุมากกว่า 50 ปี เพิ่มขึ้นไปอยู่ที่ 45.6% จากเดิม 34.0%  แต่ว่าช่วงวัย 19-34 ปี ที่เรียกกันว่าช่วงหนุ่มสาว
กลับลดลงไปอยู่ที่ 30.6% จาก 44.3% จึงได้กําเนิดคําทีพูดกันว่า "ยุคทีวีคุณป้า" หมายถึงว่ากลุ่มคนดูทีวีส่วนใหญ่ในปัจจุบัน
คือวัยป้าๆทั้งหลาย เพราะผู้หญิงมักจะดูละครมากกว่าผู้ชาย เพราะงั้นเลยเป็น "ยุคทีวีคุณป้า"
เพราะงั้นแต่ล่ะช่องเลยพยายามแย่งกลุ่มคนดู ป้าๆ ทั้งหลายที่ว่ากันดุเดือดมาก และเรื่อง  Doctor-x ที่ยกมานั้น
เป็นเรื่องหนึ่งที่ฉลาดมากในการดึงกลุ่มคนดูกลุ่มใหญ่ที่ว่านี้ ทั้งเนื้อเรื่องที่แนวๆ สาว(เกือบป้า) ที่มีอายุแต่ยังสวยเป๊ะ
ไล่ปราบพวกตัวโกงแนวๆ คุณป้าคุณตาทั้งหลาย ที่แต่ล่ะคนก็ร้ายน่าตบสุดๆ เพราะงั้นเรื่องนี้เลยถูกจริต กลุ่มคุณป้า
ที่ครอง เรตติ้ง ทีวีญี่ปุ่นเอามากๆ เลยส่งผลให้เรตติ้งพุ่งทิ้งชาวบ้านเว่ออย่างที่เห็น

"หลายคนอาจจะถามว่าแล้วทําไม ช่องอื่นไม่ทําแบบนี้บ้างล่ะ?" เคยมีคนพยายามครับ แต่ต้องเข้าใจก่อนว่า
มันมีสิ่งที่เรียกว่า brand royalty  แปลตรงๆก็คือความจงรักภักดีต่อยี่ห้อ ตอนนี้ในญี่ปุ่นเจ๊ เรียวโคะ
คือ ยี่ห้อ ของสินค้าทางทีวีที่เรียกว่าสาว(เกือบป้า)สุดมั่น เพราะงั้นคนจะตามดูเธอมากเป็นพิเศษ
แต่ก็ต้องเป็นแนวนี้เท่านั้น ถึงเจ๊จะไปเล่นแนวอื่น ก็ไม่ใช่ว่าจะการันตีเรตติ้งแบบนี้ และตัวซีรี่ย์  Doctor-x
ก็มีแฟนๆติดกันแล้ว เหมือนกับ Aibou ที่แถทํากันมา 14-15 ภาคเข้าไปก็ยังมีสาวกตามดู ทั้งๆที่มันก็
ไม่ได้แตกต่างหรือพัฒนาอะไรขึ้นเลย  เพราะงั้นถึงจะมีคนทําเลียนแบบ แต่ก็ยากที่จะสู้กระแสได้


อยากบอกว่าข้างบนนั้นคือการเกริ่นทั้งหมดครับ 555 ประเด็นของบทความนี้จริงๆแล้ว
ผมอยากจะพูดถึงเรื่อง "เรตติ้งโดยรวม"

เรตติ้งโดยรวมคืออะไร? มันเริ่มมีการพูดถึงในญี่ปุ่นมาหลายปีเพราะว่า
ญี่ปุ่นนั่นขึ้นชื่อว่าเป็นประเทศที่เทคโนโลยีเรื่องการสื่อสารเรื่องทีวีเรื่องหนัง
ไม่เป็นรองใครในโลก อาจจะตามหลัง อเมริกาอยู่นิดๆ แต่ด้วยขนาดประเทศ
และจํานวนประชากรที่หนาแน่น รวมทั้งคุณภาพโดยรวมสูงกว่าทําให้ ประชากรของญี่ปุ่น
เรียกว่าน่าจะตามเทคโนโลยีมากที่สุดแล้วในโลกก็ว่าได้หากคิดเฉลี่ยๆ

เพราะงั้นมันเลยเลี่ยงไม่ได้ที่ช่องทางการดูทีวีของญี่ปุ่นจะเพิ่มขึ้นเยอะมากในช่วง 4-5 ปีมานี้
ยิ่งปัจจุบันเทคโนโลยีด้านทีวีความบันเทิงด่านอินเตอร์เน็ตที่ไปไวสุดๆ ตัวเลือกก็เลยยิ่งเยอะ
ซีรี่ย์บางเรื่องมีช่องทางการดูได้เป็น 10 ช่อง ต่างกับบ้านเราที่ของช่องไหนก็ดูได้แต่ช่องนั้น
จะดูย้อนหลังก็ไม่ค่อยจะมีอีก แต่ของเขาบางเรื่องฉายซํ้าช่องอื่นไล่เลี่ยกันไปตลอด
มันเลยแย่งเรตติ้งการดูสดออกไป ทําให้เรตติ้งที่เราเห็นกันในปัจจุบันนั้นถูกจัดให้เป็น
Real time ratting หมายถึงเรตติ้งคนดูตอนที่ออกอากาศสด ซึ่งมันไม่สามารถสะท้อน
เรตติ้งความนิยมของแต่ล่ะรายการหรือว่าซีรี่ย์แต่ล่ะเรื่องได้แม่นยําแบบยุคเก่าที่ย้อนหลังไป
10 ก่อนได้อีก


ทาง Video Research ซึ่งเป็นบริษัทในการวัดเรตติ้งที่ใหญ่ที่สุดและได้รับควาเชื่อถือมากๆของญี่ปุ่น
เลยได้ทําการทดลองวัดเรตติ้ง time-shift viewing rate ซึ่งหมายถึงกลุ่มคนที่จะรอดูเรื่องที่ว่าย้อนหลัง
อาจจะเพราะไม่ว่างพอดีหรือว่าติดดูเรื่องอื่นหรือว่าเหตุผลใดๆก็ตาม แต่กลุ่มคนกลถ่มนี้จะย้อนกลับมาดู
รายการทีวีหรือซีรีย์ในช่วงหลังจากออกอากาศสดจบแล้ว ซึ่งย้อนไปเมื่อ 10 กว่าปีก่อนไม่สามารถทําได้มากนัก
เพราะเน็ตที่ไม่แรงพอ เครื่องไม้เครื่องมือที่ไม่พร้อม ทําให้หลายๆคนจําเป็นต้องทนฝืนนั่งดูสดๆรายการที่ชอบ

แต่จากการสํารวจปัจจุบันตามบ้านของญี่ปุ่นนั้น จะมีพวกเครื่องรับเครื่องเล่นต่างๆที่สามารถตั้งเวลาอัดทีวี
เอาไว้ดูย้อนหลังกันได้เยอะมากกกกกก ทําให้มีคนเริ่มที่จะติดการดูย้อนหลังมากขึ้น เพราะนอกจาก
จะได้ดูหลายเรื่องที่ออกซ้อนๆกันแล้ว ยังสามารถข้ามช่วงโฆษณาได้ด้วย ซึ่งเป็นประเด็นใหญ่มากๆ

ตามข่าว Video Research ได้ทดลองเรื่อง time-shift viewing rate  มาหลายปีแล้ว โดยทําการสํารวจ
บ้านในเขตเมืองที่มีเครื่องบันทึกตามที่ว่า จนปัจจุบันอยู่ที่ 600 ครัวเรือนกระจายไปทั้งใน โตเกียว และก็จังหวะดแถบคันโต
จนข้อมูลที่ได้มาเริ่มนิ่งและมีหลักฐานอ้างอิงเชื่อถือได้ทาง  Video Research เลยได้ประกาศ เรตติ้งแบบรวมออกมา
ให้คนทั่วไปได้เห็นเป็นครั้งแรก ซึ่งเป็นเรื่องที่ฮือฮามากที่เดียว เพราะมันส่งผลต่อหลายๆอย่างมาก ทั้งเรื่องการตลาด การโฆษณา
หรือว่าทีมงานผู้สร้าง หรือว่าทางช่องก็ดี

หลักการคิดก็ง่ายๆ คือจะอ้างอิงเรตติ้งแบบปกติที่ทํากันมาเป็น 30-40 ปีแล้วที่เรียกกว่า Real time ratting เอามาบวกกับ  time-shift viewing rate
แล้วก็ใช้สูตรหักลบนิดหน่อย จะได้ เรตติ้งโดยรวมออกมา 

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างของเรตติ้งแบบใหม่ที่ทาง Video Research ได้ทดลองปล่อยออกมา

"Medical Team: Lady Davinci's "

 
 


 Episode 1
Viewing rate (เรตติ้งปกติ)... 8.8%
Time-shift viewing rate(เรตติ้งย้อนหลัง) ... 5.6%
เรตติ้งรวม... 14.0%

 
 
 

 
TBS 22:00
Yui Aragaki 
"Nigeru wa Haji da ga Yaku ni Tatsu "



Episode 1
 
Viewing rate ... 10.2%
Time-shift viewing rate ... 10.6%
Overall viewing rate ... 19.5%

เรื่องนี้เป็นกระแสมากเพราะเรตติ้งคนดูย้อนหลังมากกว่า ช่วงดูสด แสดงว่าคนชอบดูย้อนหลังกันเยอะ
แต่ตอนที่สอง เรตติ้งช่วงดูสดห็ดบียดแซงขึ้นมาได้


TV Asahi 

Yutaka Mizutani 
" Aibou 15"


 Episode 1
 
Viewing rate ... 15.5%
Time-shift viewing rate ... 6.8%
Overall viewing rate ... 21.4%
 
 
เรตติ้งรวมพุ่งขึ้นเหนือ 20 ได้อย่างสวยงาม ซีซั่นนี้คู่สามีภรรยา ทั้งเฮีย ทะคะชิ ทั้ง เจ๊ นะนะโคะ เรตติ้งดีทั้งคู่



Nippon Television
Satomi Ishihara 
"Jimi ni sugoi"



Episode 2
 
Viewing rate ... 11.2%
Time-shift viewing rate ... 10.1%
Overall viewing rate ... 19.6%
 
 
 
ตอนที่สอง เรตติ้งรวมเกือบ 20 แต่ว่าเมื่อสองวันก่อนทาง NTV ออกมาประกาศเรตติ้งรวม
ของเรื่องนี้ 3 ตอนแรก คือ
ตอนที่ 1
Viewing rate ... 12.9%
Time-shift viewing rate ... 9.7%
Overall viewing rate ...21.1%


ตอนที่ 2
Viewing rate ... 11.2%
Time-shift viewing rate ... 10.1%
Overall viewing rate ... 19.6%

ตอนที่ 3
Viewing rate ... 12.8%
Time-shift viewing rate ... 10.%
Overall viewing rate ...21.0%


รวมสามตอนเฉลี่ยอยู่ที่ 20.5 % ซึ่งถือว่าเยี่ยมมาก

THE LAST COP



Viewing rate ... 8.6%
Time-shift viewing rate ... 5.7%
Overall viewing rate ...13.5%


Rental kyuseishu



ตอนที่ 1
Viewing rate ... 10.2%
Time-shift viewing rate ...4.5%
Overall viewing rate ...14.0%



TV Asahi 
Ryoko Yonekura 

  "Doctor X 4"

 

Viewing rate ... 20.4%
Time-shift viewing rate ... 9.5%
Overall viewing rate ... 28.3%
 
 
 เรื่องนี้เป็นที่รู้กันดีว่าเรียกเรตติ้งได้ดีแค่ไหน อย่างที่ผมอธิบายไปแล้ว
เป็นตัวอย่างให้เห็นว่า พวกแนวกระแสดีๆ คนจะตามดูสดเพราะจะได้ไปคุยกันต่อกับเพื่อนต่อได้
เรตติ่งย้อนหลังก็เลยจะไม่สูงมากนักถ้าเทียบกับเรตติ้งสด แบบเรื่องอื่น
ตอนที่ 3 เรื่องนี้เรตติ้งสดอยู่ที่ 24% เรตติ้งรวมเผลอๆน่าจะเลย 30 ไปแล้วถือว่าสูงโคตรๆสําหรับปัจจุบัน


Sanada Maru




อันนี้เป็นอีกตัวอย่างให้เห็นความน่าเชื่อถือความแม่นของ ระบบเรตติ้งใหม่
วันที่ 9 เดือน 10   real-time viewing rate = 15.0%,
time-shift viewing rate = 6.7%
 viewing rate = 20.9%


 วันที่ 16 เดือน 10   real-time viewing rate = 15.4%
 the time shift viewing rate = 5.9%
overall viewing rate = 20.5%


 วันที่ 23 เดือน 10   real-time viewing rate = 13.0%
 the time shift viewing rate = 6.9%
overall viewing rate = 19%

ของวันที่ 23 นั้นช่วงอออกาศไปซ้อนกัลรายการพิเศษของทาง Fuji ทําให้คนแก่ไปดูสดรายการนั้นกัน
แต่ว่ายอดการดูย้อนหลังเรื่องนี้ก็เพิ่มขึ้นมาแทน ผลรวมก็เลยได้ที่ 19% ไม่ต่างกับตอนก่อนหน้านัก
แสดงให้เห็นว่าการดูย้อนหลังในปัจจุบันของญี่ปุ่นมีผลเยอะมาก


ทั้งหมดยกตัวอย่างมาให้ดูคร่าวๆครับ เรื่องเรตติ้งแบบใหม่นี้ก็ยังมีคนไม่เห็นด้วยอยู่บ้าง
โดยยกขึ้นมาว่า หลายๆคนตั้งเวลาอัดไว้ดูแล้วแต่ว่าลบทิ้งไปเลยไม่ดูก็มี ซึ่งก็จริงครับ
จากประสวการณ์ส่วนตัวของผมจะโหลดหลายๆเรื่องมากองไว้ ซึ่งจะดูตอนที่ว่าง ส่วนตัวผมนั้น
ก็ไม่ได้ดูทั้งหมด โดยตีว่าดูที่โหลดมาสัก 90% เพราะงั้นจากที่ทาง Video Research
หักลบจากผลบอกของ เรตติ้งสด กับ ย้อนหลังออกไปบ้างก็ดูเหมาะสมดี  แต่ส่วนตัวผมอยากจะพักเพิ่มอีกหน่อย
เช่น

"Jimi ni sugoi"

ตอนที่ 2
 
เรตติ้งสด ... 11.2%
ย้อนหลัง... 10.1%
รวม... 19.6%

แต่ผมอยากหักผลรวมออไปอีกสัก 2% ให้เหลือแค่ 17.6% เพราะการดูย้อนหลังมักจะมีการกรอข้าม
และการที่คนเลือกดูย้อนหลังก็แสดงว่ามันยังไม่จี๊ดพอที่จะต้องดูสดให้ได้ เลยหักทิ้งลงไปนิด

ที่จริงแล้ว เรตติ้งแต่ล่ะเรื่องจะสูงกว่านี้อีกนะครับ เพราะว่าทาง Video Research นั้นยังไม่ได้ทําการ
รวบรวมเรตติ้งพวกที่ดูผ่านมือถือหรืออุปกรณ์พกพาทั้งหลาย ซึ่งมันคงวัดยากกว่า ทาง Video Research
เองก็บอกไว้แล้วว่ามีการวางแผนที่จะรวมเาอส่วนของพวกมือถือพวกนั้นเข้ามาด้วยในภายหลัง

นอกจากนั้นก็ยังมีคําถามที่ว่าการวัดแบบใช้ครัวเรือนสูตรเดิมๆนั้นอาจจะต้องมีการปรับปรุง
เพราะว่าปัจจุบัน แต่ล่ะบ้านไม่ได้อยู่กัน 4-5 คนแบบเมื่อ 10 ปีก่อนแล้ว
มีการแยกไปอยู่คนเดียวมากขึ้น เหลือแค่ บ้านล่ะ 3 คนหรือว่าอาจจะ 1-2 คน
นอกจากนั้น คนยังไม่ได้มานั่งรวมกันดูในห้องนั่งเล่นแบบเมื่อก่อน ยังมีเยอะมาก
ที่เลือกจะนั่งจิกหมอนดูในห้องส่วนตัวคนเดียว เพราะงั้นเลยอาจจะต้องปรับเปลี่ยนในการวัดอยู่บ้าง
แต่มันคงยุ่งยากสุดๆ

Video Research นั้นเป็นบริษัทที่ทํากรวัดเรตติ้งที่ใหญ่ที่สุด(ไม่แน่ใจว่ามีเจ้าอื่นอีกรึเปล่า 55) เขาทําขึ้นเพื่อ
นําข้อมูลไปขายให้กับบริษัทต่างเพื่อใช้ในการตลาด งานโฆษณาครับ บ้านเรายังไม่จริงจังและก็แพร่หลายนัก
แต่เขาก็ได้มีการเปิดเผยข้อมูลเบื่องต้นให้คนทั่วไปได้ทราบกันมาตลอด

จบแล้วครับบทความอ่านเล่นสั้นๆ(ที่พิมฑ์จนนิ้วแข็ง 55) ข้อมูลบางส่วนอาจจะตกหล่นหรือผิดพลาดไปบ้าง
ต้องขออภัยไว้ด้วยครับ เพราะเห็นว่าน่าสนใจดีกําลังเป็นกระแสเลยแอบอู้งานซับมาอธิบายให้อ่านเล่นๆกัน

 
« Last Edit: November 02, 2016, 02:41:38 PM by pondloso »
 

rasyaz

  • DramaJo Junior
  • **
  • Join Date: Oct 2015
  • Posts: 88
  • Thanked: 412 times
    • View Profile
Re: เรตติ้ง TV ญี่ปุ่น
« Reply #1 on: November 02, 2016, 03:17:41 PM »
ขอบคุณครับ
 
The following users thanked this post: Prapatip

fuma1976

  • Newbie
  • *
  • Join Date: Oct 2016
  • Posts: 17
  • Thanked: 1 times
    • View Profile
Re: เรตติ้ง TV ญี่ปุ่น
« Reply #2 on: November 02, 2016, 03:29:37 PM »
เห็นด้วยกับการเช็คเรทติ้งย้อนหลัง แต่ก็อาจจะไม่ใช่ซะ 100% ทีเดียว เนื่องจากผมก็เป็นคนนึงที่ดูย้อนหลังอยู่บ่อยๆ แต่ก็จะมีบางตอนของบางเรื่องที่เราดูสดแล้วไม่เข้าใจ สะใจ หรือสนุกมากๆ เราก็อาจรจะมีการมาดูย้อนหลังอีกรอบ แต่ก็ขอขอบคุณสำหรับข้อมูลด้วยครับ อย่างเรื่อง Jimi ni sugoi ถ้าผมเป็นคนญี่ปุ้นคงดูหลายรอบเหมือนกัน เนื่องจากชอบซาโตมิแสดงเรื่องนี้มากๆ